一缕氤氲凝几席,炉中微出总非烟。中国香文化起源于春秋战国,有上千年的历史,是古人“八雅”之一。进入现代之后,西方香水在“奢侈品”“大牌”等光环的加持之下,主导了我国的香氛市场。近年来,随着“国潮”复兴,“东方香”“新中式”势力迅速崛起,出现了一系列有着历史积淀和深厚文化底蕴的国产品牌,森顿香氛便是其中的佼佼者。
“时间为柴、自然作料”是森顿香氛主打的理念,好的产品一定有着与众不同的顶层设计。在品牌创建初期,森顿便确立了“原创东方植物香”的底层逻辑,不满足于市面上同类产品无趣的气味,致力于打破千篇一律的产品体验,力图挖掘东方记忆中的诗情画意,呈现出独居东方美感的“新中式”氛围。
森顿全系产品灵感均来自宋代陈敬之《香谱》,该书原序中说:“至于为《香谱》,非世宦博物尝杭舶浮海者不能悉也。”千百年前,只有时代官宦,显贵博学之人才能对香有深入的了解,沉淀千年,当时,香是一种内化的阶级符号和身份象征。千年之后,香氛已经越来越多的进入普罗大众的生活,扮演着悦己、品质生活等角色。讲好东方故事,对于品牌来说既是难点,也是最佳切入点。
森顿选择从《香谱》中获取灵感,以雪松、肉桂、李子、桃子等作为前调,将公丁香、依兰、橙花、生姜等作为中调,以香草、麝香、檀香木、安息香脂等作为后调,既是对“东方植物香”的完美诠释,也是更加贴近现代生活,直接触达消费者的绝佳方式。
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