2024年10月15日晚8时，2025年天猫“双11”预售正式启动。据天猫官方数据，首小时内35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交额同比翻倍，活跃用户数、破亿直播间数量均超去年同期。其中，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等头部直播间以破亿速度刷新纪录，而李佳琦直播间更以首小时访客人数增长超45%、加购GMV同比正增长的亮眼数据，成为消费热潮中的焦点。
预售首小时：流量与销量双爆发，国货美妆成核心引擎
作为双11预售的“风向标”，李佳琦直播间延续了往年的火爆态势。首小时内，直播间访客量同比激增45%，加购商品总金额（GMV）实现正增长，覆盖美妆、母婴、时尚、食品等核心品类，其中美妆品类增长近80%。据内部人士透露，此次预售中，超二十款热门单品在开播后迅速售罄，39个产品销量突破10万件，600件爆款产品中半数为国货品牌。
从综艺到直播间：国货出海的“文化+商业”双赢实践
国货品牌的崛起，不仅体现在销量上，更在于其通过“文化输出+商业落地”模式构建的全球影响力。今年，李佳琦曾带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店并参与综艺节目录制，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开深度实践。这一创新尝试不仅让中国品牌在国际舞台崭露头角，更直接带动了双11期间的销售爆发。
平台与品牌共舞：国货生态的“黄金时代”
国货品牌的爆发并非偶然。第一财经商业数据中心发布的报告显示，近年来国货在主流电商平台的参与度从40%提升至66%，李佳琦直播间等头部渠道成为品牌与年轻消费者沟通的核心阵地。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例，其通过“专业选品+场景化种草”模式，帮助国货品牌精准触达目标用户。例如，针对“Z世代”对成分党的追求，直播间重点推广珀莱雅“红宝石面霜”、薇诺娜“特护霜”等科技型产品；针对母婴群体，则联合自然堂、百雀羚推出定制礼盒，满足一站式购物需求。
消费升级背后的文化自信
当李佳琦在直播间喊出“所有女生，买它！”时，屏幕另一端的消费者不仅为产品买单，更为背后的文化认同感投票。从综艺节目中的东方美学展示，到直播间里的国货爆品抢购，这场双11预售狂欢折射出的，是中国消费者对本土品牌从“接受”到“热爱”的态度转变。
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